今回の話は、当社がなぜ「明快な言語でVMDを教える」ことを大事にしているのか、わかると思います。
まず、あるモノやコトと、言葉の結びつきには絶対性がなく、住んでいる地域や国、民族でバラバラということを紹介します。
蝶と蛾の違い
日本語にあってフランス語にない言葉と言えば、「蛾」ですよね。
フランス人は蝶と蛾を区別する言葉がなく、両方とも「papillon パピヨン」といいます。
日本人にはかなり衝撃だと思います。
蝶というと優雅な舞いが想像され、「蝶のように舞い、・・・」みたいに華麗な感じを想像します。
「蛾のように舞い、ハチのように刺す」だと、うーんなんか汚いな・・・という感じ。
でもフランス人にとって、蛾も蝶も同じなんです。
恋と愛の違い
今度は、恋と愛という言葉について。
日本人は、恋と愛を言葉で区別するのに、アメリカ人は恋も愛も「Love ラブ」。
同じなんです。
恋と愛は同じじゃん、という認識は日本人には理解できません。
ちなみに「恋人」と「愛人」はすごく違うのに、米国は両方とも「lover」。
実は逆もあるんです。
イギリスはウサギが２種類
それはウサギ。
イギリスでは、「ウサギ」は明確に二つに分けられています。
それは、「Rabbit ラビット」と「Hare ヘア」。
ラビットとヘアの違い、わかりますか。
ラビットは穴を掘って集団生活する、おとなしく人に馴れやすい動物。
だからペットにしやすい。
ヘアはラビットより耳が長くて耳の先端が黒い。後足はヘアの方が長い。
うーん、我々にとってウサギはウサギだから、足や耳はいちいち見ないんです。
でも、確かにアリスに出てくるウサギや、ピーターラビットは穴を掘るからやっぱラビットなんでしょうね。
と思ったら、「不思議な国のアリス」に出てくるウサギは、最初に出てきて穴に落ちるウサギはラビットで、お茶会に出てくるウサギはヘアということでした。
わ・わからない・・・・。
どっちもウサギなのに。
確かに、オーストラリアに行ったときに、カンガルーを見たんですが、あっちだと、カンガルーとワラビーを使い分けているようでした。
ワラビーと言うと、靴しか思い浮かばないんですが・・・。
ＰＰとＩＰの話
と、すごく長い前置きでしたが、VMD用語も同じで、PP,IPを区別しているのは日本人だけなんです。
そう、外国人にVPは通用しても、PP,IPは通用しないんです。
昨年お会いした、イギリスで長年VMDを勤めていた人も言っていました。
「そうなんだよね。イギリスにはPPもIPもないんだよね、ディスプレイは全部VPだもの」とうなづいていました。
実際、VMDの海外マニュアルや英語の文献を読んでも、PPやIPは出て来ないんです。
どうやら、Visual Presentationという英語は全般的なディスプレイを指しますが、PP(Point Presentation)やIP(Item Presentation)に相当する言葉はないようです。
私の感覚では、
PPは「フォーカルポイント focal point」や「アウトフィッティング outfitting」が近いかな、と思います。
フォーカルポイントは「空間の中で目立つところ」、アウトフィッティングは「服をコーディネートして見せること」を言うので、PPの代わりの語だと解釈してもいいかもしれません。
問題はIP。
IPは日本語では陳列という認識ですが、そもそも陳列という言葉が英語にありません。
陳列と言う言葉を辞書で引くと、「Display」になってしまいます。
うーん、日本人は陳列とディスプレイは別もんなのですが、外国人に取ってIPもPPもVPもディスプレイになってしまいます。
Displayという言葉はあるので、ディスプレイを外国人が格好よく言う言葉がVisual Presentationなのでしょう。
おっと、ここでまたまた訂正!!
外国ではVMDと言わず、VMと言うんでした。
外国人にVMDと行っても通じないです。
そもそもVMDは和製用語ですから。
日本ではMDという言葉がマーチャンダイジングの短縮語として定着したので、それにV(ビジュアル)をくっつけてVMDにした・・・と言うのが定説になっています。
そもそも、外国ではMDと言うと、「品揃え」でなく「医学博士」になってしまいます。
Doctor of Medicinの意味です。
ややこしいですね。
なぜ、和製ＶＭＤ用語が多いのか?
日本の流通はアメリカをお手本にして、VMDを輸入してきましたが、繊細な日本人はさらにVMD用語をつくって、細かく売場づくりを規制した・・・と言えます。
和製VMD用語を見てみましょう。
・リモデル remodel
→お店をコンセプトから変えること。
→アメリカでは、「改築」という意味でVMD用語ではない。
・リバイス revise
→売場を短時間で編集すること。
→アメリカでは、「本を修正する」という意味でVMD用語ではない。
・オーケストレーション orchestration
→壁面の全体ディスプレイ
→アメリカでは、「楽隊の配置計画」という意味でVMD用語ではない。
・ハーモニゼーション harminization
→棚の陳列に調子を加えること。
→アメリカでは、「曲の旋律に和音を加える」という意味でVMD用語ではない。
美術用語から来ているＶＭＤ用語も多い
本来は絵画の用語ですが、それをVMDに応用している用語も多く、下記が代表格です。
・三角構成 triangle
→絵の中で、人やモノ・風景の配置を三角形にすること
→VMDでは、展示物や陳列物を三角形にすること。
・ネガティブスペース negative space
→絵の中で、人物やモノが置かれていない空間。
→VMDでは、何も置かない空間のこと。
・つなぎ rinking
→絵の中で、人やモノを何かでつないで一体感をつくること。
→VMDでは、ガーランド等で商品と商品をつなぐこと。
・群化 tight
→絵の中で、人やモノを固めること。
→VMDでは、商品を集めてタイトに陳列、またはタイトに展示すること。
これらを見ると、やっぱVMDって美術とリンクしているんだなと言うのがわかります。
そもそも用語って、あるモノ・コトを恣意的に言葉と結び付けて他と区別し、わかりやすくしているものなんです。
これは言語学者のソシュールが言った言葉なんですが。
なので、日本人にとってはVP・PP・IPという言葉をつくって、ディスプレイを恣意的に区別していると言えましょう。
ただし、これはアパレル店舗の話。
コンビニやドラッグストア、家電店でVP・PP・IPをつくることは難しいと思います。
だって、IPしかありませんからね。(笑)
その場合、IPを「陳列」、PP,VPを「展示」と言い換えるとよいです。
IP中心なのに無理にVP,PPを設置しなくてもよいです。
ちなみに当社のVMD用語辞典は下記をクリック。
全国のVMD担当者の皆さん、ぜひVMD用語、身に着けてください。～
(vmd-i協会事務局)
