なぜ、みなさんはこのディスプレイはきれいだ。
このディスプレイは美しい、と思うのでしょうか。
きれいなものには法則がありました。
それが美的原理というものです。
美的形式原理は下記の７つの法則があります。
- 調和 ハーモニー harmony
- 均衡 バランス balance
- 対称 シンメトリー symmetry
- 比例 プロポーション proportion
- 対比 コントラスト contrast
- 律動 リズム rhythm
- 階調 グラデーション gradation
どの言葉もなじみがあると思います。
そう、売場塾の授業でよく出てくる言葉だからです。
ハーモニーは、ハーモニゼーションのところで出てくる等間隔陳列、ウエーブ陳列が思い起こされます。
バランスは、オーケストレーション自体がそうです。
壁面の集合ディスプレイのバランス加減でよくも悪くもなります。
プロポーションとは、黄金比、三分割比、ラバットメントパターンなどかあり、絵画でよく使われている法則ですが、ディスプレイでも使えます。
コントラストとグラデーションは、色の授業で出てきました。
リズムに関してはリピテーションがその代表と言えましょう。
美的形式原理はディスプレイだけでなく、店舗デザインやＰＯＰでも使えます。
一度、美術の本を紐解いてこの原理を深く学ぶのもよいですね。
または当社ディスプレイ指導講座でみっちり鍛えています～。
(vmd-i協会事務局)