美的センスの三要素
あなたがディスプレイをつくるとします。
ディスプレイをアート作品と思っているあなたには下記の３つの要素が求められます。
- 審美性esthetics
- 創造性creativity
- 演出性expressiveness
審美性について
審美性とは、見た目の美しさのことです。
女性なら八頭身、小顔、色白。
男なら逆三角形ボディの細マッチョみたいな感じでしょうか。
あなたの身の回りの調度品を見てください。
リビングの花瓶も、目覚まし時計も、下着を入れるキャビネットも審美性を感じませんか。
リビングの花瓶は鶴の首のように細くキュッと締まっていますし、目覚まし時計は左右対称の楕円形になっています。
下着入れのキャビネットは湾曲していてかわいいです。
審美性は、下記の美的形式原理がベースになっています。
- 調和 ハーモニー harmony
- 均衡 バランス balance
- 対称 シンメトリー symmetry
- 比例 プロポーション proportion
- 対比 コントラスト contrast
- 律動 リズム rhythm
- 階調 グラデーション gradation
詳しくは
●美的形式原理 をクリック。
美的形式原理を取り入れると審美性が増します。
例えば、先ほどの花瓶は調和と対称がよいため、審美性が感じられるのです。
売場塾の生徒作品を例に解説します。
例えば、これはフツーのディスプレイ。
これに美的形式原理のシンメトリーを加えてみます。
すると、下記の様になり、審美性が増しました。
もし、あなたの作ったディスプレイに審美性を加えたいのなら、美式形式原理を応用しましょう。
今度はコップのディスプレイ。
これも売場塾のワークショップの生徒作品。
うーん、なんかずんぐりむっくりで肥満系のディスプレイですね。
これを美しくしてみましょう。
ライザップのようにシェイプアップしました。
ドクターXみたいにきれいな八頭身ですね。
縦に長い三角構成は、りりしくすっきりとしています。
OKですか？審美性の感覚分かったと思います。
ディスプレイのシルエット、色、素材、配置などに審美性を加えると美しくなります。
創造性について
創造性とは、クリエイティブなことです。
それは他に類のない個性的なものを創り出す能力のことです。
他に類を見ない個性的なディスプレイとはなにか。
それは、「ほかで見たような気がする」ディスプレイでなくて、「こんなの、あるんだ」という、唯一無二のディスプレイを言います。
広告で言えば、こんな感じ。
デパートは普通、モデルに服を着せた写真を広告に出しますが、このモデルは服を着ていません。
「こんなの、あるんだ」という唯一無二の広告になっています。
ディスプレイの例を見てみましょう。
例えば、この陳列は遠くから見ると、サンタクロースに見えます。
とても創造的ですね。
こちらは、コップの三角構成ですが、フツーの三角構成とちがい、なんだか動き出しそう。
芋虫がもそもそしている感じがして、とても創造的です。
あなたがもし創造性のあるディスプレイをつくりたいのなら、他人をマネするのではなく、唯一無二のオリジナリティを追求するとよいでしょう。
演出性について
次に演出性なのですが、テーマやシーンの臨場感を出す能力のことです。
臨場感とは、「まるでその場にいるような感覚」を言い、下記の様なことを言います。
・まるで戦場にいるような臨場感のある映画
・遊園地でデートという臨場感があるディスプレイ
・高いビルの屋上に立っているような臨場感あるVR
演出性があるディスプレイとは、まさに「まるでその場にいるような感覚」なんです。
例えば、「遊園地でデートという臨場感があるディスプレイ」にするにはどうすればいいのか。
それには、まずマネキンに着せる服を「遊園地でデート」に合うようなテイストにすることです。
- ドットや幾何学というカジュアルな柄の服
- ブライトトーン、ビビッドトーンといったカラフルな色の服
- ミッキーやキティのようなキャラクターもの
- スカートはマーメイドスカート、フレアスカート、マキシスカートなどカジュアルなもの
などと「遊園地でデート」に着ていく商品をチョイスします。
それが終わったら、プロップスやPOPのようなディスプレイ用品で演出性を高めます。
・POPは遊園地の写真を背面パネルとして起用。
例えばメリーゴーランドとか、動くコーヒーカップの写真にする。
・プロップスは、遊園地をほうふつとする小道具にする。
例えば、風船、ハートの杖、観覧車のオブジェ、ピエロのお面などなど。
下記の缶ジュースに演出性を加えてみます。
演出的なディスプレイになりました。
お花畑を演出してみました。
香りのよさそうなジュースになりました。
これがディスプレイの演出性です。
ディスプレイに美的センスを加える要素、わかりましたでしょうか。
それが
- 審美性esthetics
- 創造性creativity
- 演出性expressivenes
なんです。
当社では3か月に一度ディスプレイセミナーを行っています。
●ディスプレイセミナー
美的センスあるディスプレイを実際につくってみましょう。
日本橋の売場塾会場にてお待ちしております。(^^)
(VMDインストラクター協会事務局)